河北邮政直播间里，主播通过镜头展示当地优质农产品。　□康克　摄

　　“家人们，瞧手里这梨——果肉洁白如玉，轻轻咬下一口，脆甜的汁水瞬间在舌尖迸发!咱家这款黄冠梨可是河北石家庄赵县的特产，还是全国地理标志农产品呢!”2月6日，在河北省邮政分公司的直播间里，镜头前的主播轻轻捏住果肉，晶莹的梨汁便顺着指缝渗出。随着主播生动的讲解，直播间里互动消息不断刷屏，订单量更是一路飙升。

　　在助力扎实推进乡村全面振兴的进程中，河北省分公司党委带领全省邮政各级党组织积极运用“党建+新媒体”模式，将红色引擎转化为发展动能，一场场充满活力的新媒体助农实践接连上演，手机变身助农兴农的“新农具”，党员干部化身“新农人”，为乡村产业振兴插上了腾飞的翅膀。

　　顶层设计

　　激活“红色引擎”

　　乡村振兴，产业先行，但好产品如何走出乡村、对接大市场?河北省分公司党委在多次深入基层的走访调研中发现，河北生态地貌全、农产品品类丰富，但有的产业布局零星分散、点小面窄，导致一些特色产业有产品、无品牌，有特色、无规模。

　　河北省分公司党委积极发挥“指挥部”作用，带头顺应“流量为王”的时代潮流，紧紧围绕助农惠商的经营理念，以新媒体直播为突破口，推动省级直播基地运营，整合河北优质农产品形成“全省大货盘”，依托专业化团队运作，为河北优质农产品搭建了展示平台，创新打造“国企信用背书+源头直供+数字化营销”的新模式。同时，该分公司注册“燕农赵品”品牌，量身定制印有“邮政优选”的专属包装，以标准化选品、品牌化包装、精准化营销的方式，让深藏闺中的河北农产品焕发活力，走向全国市场。

　　党旗所指，行动所向。河北邮政各级党组织积极扎根助农服务的前沿一线，把田间地头、产业基地转化为直播阵地，联合当地龙头企业、农民合作社打造特色农产品直播专场、开展溯源直播等。目前，河北邮政省、市、县三级已形成“繁星满天”矩阵式新媒体账号群，全省共有蓝V认证官方账号246个，其中企业宣传账号73个、直播账号105个、店铺账号68个。2025年，河北邮政在各平台累计直播4000余场，总时长达15000余小时，观众累计突破2亿人次；实现线上交易订单超50万单，助力销售鸡蛋、板栗等30余种农产品超125万公斤。

　　“数字经济时代，新媒体营销已成为重要渠道。作为集团公司视频号直播的试点省份，我们积极拥抱变化，通过党建引领，充分运用新媒体力量来拓展农产品销售渠道，为乡村振兴注入新活力。”河北省分公司党委书记、总经理张宗梁说。

　　阵地攻坚

　　打造“助农先锋”

　　在定州市呈露农业科技有限公司的现代化养殖场里，50万只蛋鸡“住”在恒温恒湿的“公寓”里，产下的每一枚鸡蛋都被贴上了“可生食无抗富硒”的标签。此前一年多，这些品质优良的鸡蛋还主要局限于在当地及周边市场销售。

　　如何让好产品更加顺畅地走向更广阔的市场?定州市邮政分公司党总支专门成立了党员项目组，党支部书记带队上门走访，项目组积极协调省分公司直播团队，完成样品配送，捋顺商品上线流程，推动“可生食无抗富硒”鸡蛋成功入驻河北邮政直播间。

　　传统邮政业务更多是标准化服务，而直播带货则完全是市场竞争导向的商业模式。“定价、策划、脚本、互动，每一个环节都要求团队瞄准痛点，洞察客户喜好，学习互联网语言。”邮政直播基地青年理论学习小组组长张永伟说，小组成员现在聊起农产品，不再用“斤”和“亩”这样的传统术语，取而代之的是“复购率”“峰值流量”等数字时代的商业概念。

　　为降低包装破损率，项目组成员蹲在仓库里反复试验，采用新型防震包装方式，用蜂窝结构的珍珠棉将每一枚鸡蛋单独固定，再放入定制纸箱。经过一次次摔落测试，破损率从2%降到0.42%，直播售后服务问题也大大减少。同时，项目组建立了每周驻厂巡检制度，通过信息化手段记录检测数据，协助企业建立完善从饲料、养殖到成品检测的全流程可追溯体系。

　　从顶层设计与资源协调，到统筹支持，再到一线落地，一条党组织贯穿始终、责任清晰的“助农高速路”被快速搭建起来。如今，这款河北邮政甄选的高品质鸡蛋通过“直播+包装”的组合拳，不仅成功打开了市场销路，更成为电商平台上的“明星产品”：日均销售2000余单，2025年12月跃至抖音平台蛋类复购第一名，直接带动当地蛋鸡养殖产业的发展。

　　示范引领

　　彰显“实力担当”

　　“做溯源直播要凌晨四五点出发，还要了解货品情况，虽然很累，但看到家乡的农产品卖到全国，帮乡亲们增收，我浑身是劲!”党员周子毅是秦皇岛市邮政分公司一名小有名气的主播，原本负责惠农项目运营的他，主动请缨转战直播助农一线，这是他一周内参与的第六场高山富士苹果直播。

　　青龙满族自治县地处燕山腹地，当地的高山富士苹果种植面积约18万亩，长期以来面临“好产品难找好销路”的困境。2025年，秦皇岛市分公司党委聚焦业务赋能、助农增收的目标，以高于市场价格收购果农的苹果，并通过直播专场，把青龙的优质苹果销往全国。

　　2025年10月初，高山富士苹果大面积上市，邮政直播团队走进果园，将镜头对准饱满的果实，让诱人的果肉、四溢的果香透过屏幕带给消费者更加直观的感受。短短10余天，直播间就卖出1800余单、7500余公斤高山富士苹果。果农于大姨说：“今年，我们家苹果每亩收入比往年增加约3000元。”

　　“借助直播这种新形式，能够打破信息壁垒与地域限制，将河北优质农产品推广至更广阔的市场，切实帮助农民增收致富。”张宗梁说道。

　　早在2024年，青龙县分公司党支部便与当地相关部门携手打造惠民电商邮路，采用串联线路、集中配送的模式，减少重复运输环节，精准破解当地农业合作社、电商企业、直播达人面临的发货梗阻难题。

　　针对农产品保鲜需求，该党支部优化寄递服务流程，开通“青龙农品专线邮路”，推出“当日采摘、当日打包、京津冀次日送达”的限时服务；同时，深化直播场景与金融业务融合，青龙邮银协同为100余家新型农业经营主体和农户提供了超6000万元贷款，实现商流、物流、资金流闭环管理。

　　如今，在河北邮政，直播已成为邮政服务的入口和枢纽，资源整合与模式创新不仅提升了自身服务能力、扩大了品牌影响力，还在助农惠农、支持小微企业发展、振兴乡村经济等方面构建了具有邮政特色的新媒体生态，走出了一条可推广、可持续的“党建+乡村振兴”的新路径。